Jedna z najstarszych metod promocji firmy jaką jest mailing ma się nadal dobrze i stale się rozwija.
Reklama wykorzystująca pocztę elektroniczną może przybrać wiele form:
l. Odpowiedzi na listy konsumentów - odpowiadanie na listy osób zainteresowanych produktem (nie później niż w ciągu 2 dni).
2. Automatyczne odpowiadanie na listy - coraz częściej spotykana forma utrzymywania kontaktu z użytkownikami Internetu
(automatyczny system odpowiadający na przychodzące pocztą elektroniczną listy - podziękowanie za wysłanie listu oraz zapowiedź odpowiedzi).
3. Rozsyłanie informacji o promocjach, produktach, itp. - rozsyłanie informacji reklamowych do szerokiego grona użytkowników Internetu – baza danych adresów e-mail użytkowników sieci:
• formularz dla konsumentów na firmowej stronie WWW - adres e-mail
• karty rejestracyjne produktów, kart gwarancyjnych, itp.
4. Rozsyłanie reklam w elektronicznych biuletynach - polega na wykorzystaniu ukazujących się wyłącznie w sieci elektronicznych biuletynów i magazynów:
• docierają do określonej i łatwo definiowalnej grupy internautów;
• przykładem magazynu w Polsce jest Web Kurier
(http: / /webkurier. pdi. net).
5. Wysyłanie listów poprzez listy dyskusyjne – narzędzie marketingu
• każdy list wysłany na adres danej listy jest automatycznie rozsyłany do wszystkich jej subskrybentów.
• listy stanowią niemal gotową bazę adresatów o określonych kryteriach (bardzo niemile widziana).
• branie udziału w dyskusjach tematycznych, a jedynym elementem promocyjnym powinien być podpis listu.
6. Wysyłanie listów do grup dyskusyjnych - przydatność i skuteczność tej formy jest bardzo zbliżona do poprzedniej:
• każda wiadomość wysłana do danej grupy dyskusyjnej umieszczana jest na tzw. news serwerze, z którego każdy może ją pobrać i zapoznać się z jej treścią.
• informacje wysyłane nie powinny być tekstami czysto reklamowymi, lecz niejako udziałem w ogólnej dyskusji (w tytule skrót UCE (Unsolicited Commercial E-mail) lub Ad: (Advertisement).
Ta forma bardzo dobrze nadaje się do reklamowania nowych stron WWW.
Zostały do tego celu specjalnie utworzone grupy dyskusyjne o nowo powstałych witrynach.
7. Umieszczanie podpisów w całej elektronicznej korespondencji firmy - jest to dołączanie podpisu do wszystkich wychodzących z firmy listów elektronicznych.
Podpis powinien zawierać podstawowe informacje o autorze, np.:
• nazwa firmy, adres, telefon i faks (z numerem kierunkowym do kraju i miasta);
• adres firmowej strony WWW, adres e-mail;
• często umieszcza się w nim jeszcze krótką jedno-, dwufrazową charakterystykę firmy;
Reklamując firmę i produkty za pomocą poczty elektronicznej należy mieć na uwadze netykietę („etykietę w sieci").
Definiuje ona pewne ogólnie przyjęte zwyczaje. Zjawiskiem szczególnie groźnym i tępionym przez użytkowników sieci jest spam.
Mianem tym określa się dystrybucję drogą elektroniczną listów o treści reklamowej do adresatów, którzy nie wyrazili wcześniej zgody na ich otrzymywanie.
Firma, która dopuści się spamu może spodziewać się reakcji internautów:
• zablokowanie firmowej skrzynki e-mail olbrzymią ilością listów odsyłanych przez adresatów spamu;
• wpisanie firmy na listę spamerów oraz zła opinia w środowisku internautów.
Źródła:
chomikuj.pl
money.pl
Komentarze
Prześlij komentarz